Indeed verstevigt koppositie, niche- en regionale jobboards winnen terrein

Indeed blijft onbetwist de populairste vacaturesite onder Nederlandse baanzoekers. Van de bijna 1.500 actieve baanzoekers die Intelligence Group in 2025 bevroeg, noemt 45% het platform als favoriet — een stijging van 7 procentpunt ten opzichte van 2024. LinkedIn volgt stabiel op plek 2 met 36%, maar het gat met Indeed wordt daarmee merkbaar groter.

Plek 3 en 4 zijn voor NationaleVacaturebank en werk.nl, ongewijzigd ten opzichte van vorig jaar. Bij werk.nl is een nuance op zijn plaats: de populariteit is grotendeels te verklaren door de verplichting voor uitkeringsgerechtigden om zich er in te schrijven, niet door vrijwillige voorkeur. Recruiters beoordelen werk.nl al bijna tien jaar op rij als het minst effectieve wervingskanaal.

Winnaars en verliezers

Werkzoeken.nl klimt opnieuw, van plek 6 naar 5, en profileert zich steeds nadrukkelijker als uitdager van Indeed. De groei is te danken aan sterke SEO-zichtbaarheid en een marktgerichte aanpak. Ook Glassdoor — onderdeel van hetzelfde concern als Indeed — wint terrein. Dat is relevant voor de flexbranche: AI-gestuurde zoektools putten steeds meer uit Glassdoor-data, waardoor een sterk werkgeversprofiel op dat platform strategisch waardevoller wordt.

De grootste verliezer is Intermediair.nl, ooit een vaste waarde op de Nederlandse arbeidsmarkt. Het platform zakt van plek 9 naar 12 en staat daarmee voor het eerst buiten de top 10. Ook Jobbird (van 5 naar 7), Stepstone en Uitzendbureau.nl laten terrein liggen.

Niche en regio winnen

De grootste groeiers van 2025 zijn dan ook niet de grote platforms, maar juist de niche- en regionale jobboards. Zoals ZeeuwseVacaturebank, dat springt van plek 42 naar 15, terwijl ZorgpleinNoord klimt van 20 naar 14 en Culturele-vacatures.nl stijgt van 13 naar 8. En starterssite Magnet.me wint ook 3 posities, van 16 naar 13.

Gebruik verschilt per leeftijd en geslacht

Ervaren professionals en 50-plussers maken significant vaker gebruik van jobboards dan jongere werkzoekenden. Vrouwen kiezen vaker voor Indeed (52% versus 38% bij mannen), terwijl mannen relatief vaker uitkomen op NationaleVacaturebank en Jobbird.

In het kort: drie conclusies

De conclusie voor recruiters en bureaus is drieledig: Indeed en LinkedIn blijven de basis voor het bereiken van actieve baanzoekers. Wie specifieke doelgroepen wil bereiken, doet er verstandig aan niche- en regionale platforms serieus te nemen. En met de opkomst van AI-zoekhulpmiddelen wordt de databron achter een platform — zoals Glassdoor — minstens zo belangrijk als het directe bezoekersverkeer.

Bron: Intelligence Group