Ajax, Olympia en Stichting Lezen en Schrijven maken een campagne tegen laaggeletterdheid

In Nederland hebben drie miljoen mensen van 16 tot en met 75 jaar moeite met lezen, schrijven en/of rekenen. Daardoor kunnen ze ook slechter omgaan met computers en smartphones. Dat zorgt voor problemen op werk, met geldzaken, gezondheid en sociale contacten. Om aandacht te vragen voor deze groep starten Ajax, Olympia en Stichting Lezen en Schrijven een landelijke campagne genaamd Uitgelezen Kans. Met deze campagne willen zij laten zien dat kansengelijkheid in Nederland nog niet vanzelfsprekend is en dat hulp altijd dichtbij is.  

De campagne in beeld

De start van de campagne is een video waarin een jonge man vanaf zijn werk onderweg gaat naar een Ajax-wedstrijd in de Johan Cruijff Arena. We beleven zijn reis met het openbaar vervoer en via het appcontact met zijn vrienden. Als kijker ervaar je hoe het is om moeite te hebben met lezen. De woorden zijn net leesbaar, maar het is verwarrend en vermoeiend. Zo zie je als kijker wat mensen die moeite hebben met lezen, schrijven of rekenen dagelijks ervaren.   

• Lees ook: Navitas Capital neemt meerderheidsbelang in Olympia

De video eindigt met een oproep om hulp te zoeken via de campagnesite Uitgelezen Kans. Vanuit daar kunnen mensen die  moeite hebben met lezen, schrijven of rekenen terecht voor hulp van Olympia en Stichting Lezen en Schrijven. De stichting helpt mensen om weer grip te krijgen op hun leven met cursussen, taalmaatjes en digitale ondersteuning. Olympia stelt alle 140 vestigingen open voor deze groep mensen. Daar kunnen Olympia-medewerkers vertellen over laaggeletterdheid en kunnen ze informatie krijgen over het aanbod aan taaltrainingen van Olympia en Stichting Lezen en Schrijven.   

Ongelijke kansen

Dimitri Yocarini, CEO Olympia: “Iedereen heeft recht op gelijke kansen. Maar het is in de praktijk voor de één veel moeilijker om kansen te verzilveren dan voor de ander. Voor wie moeite heeft met lezen, schrijven of rekenen is het meedoen in de maatschappij en het vinden en houden van een baan lastiger.  In Nederland hebben 3 miljoen mensen moeite met taal en/of rekenen en 58.000 mensen daarvan hebben daarom geen betaalde baan. Tegelijk zien we dat veel mensen dit verborgen houden, uit schaamte of angst om veroordeeld te worden. Met Uitgelezen Kans willen we dat taboe doorbreken en zetten we ons samen met Ajax en Stichting Lezen en Schrijven in voor een samenleving waarin iedereen kan lezen, schrijven, rekenen én meedoen.”  

• Lees ook: ‘De nieuwe cao is hét moment om waarde van uitzenden aan te tonen’

Ontwikkelen

Cas Biesta, CCO Ajax: “Als club bereiken we wekelijks miljoenen mensen. Met Uitgelezen Kans laten we zien dat laaggeletterdheid vaker voorkomt dan je denkt, en dat leren altijd mogelijk is. We geven kansen aan onze jeugd, op en naast het veld, en willen echt iets betekenen voor onze fans en de maatschappij. Deze campagne past perfect bij het partnership met Olympia: samen talent ontwikkelen, blijven groeien en impact maken. Daarom is Olympia sinds seizoen ’24-’25 hoofdsponsor van de Ajax-jeugd en sinds begin seizoen ’25-’26 ook rugsponsor van Ajax 1. Samen met de Ajax Foundation zorgen we ervoor dat dit thema ook terugkomt in toekomstige programma’s.”

Hulp bij het leren

Hanneke Propitius, directeur-bestuurder Stichting Lezen en Schrijven:  “Met deze campagne zetten we erop in dat iedereen die moeite heeft met lezen, schrijven, rekenen en digitale vaardigheden de kans grijpt om dat bij te leren. Hoe jong of oud je ook bent: zorg ervoor dat je geen kansen mist omdat je hier moeite mee hebt. En door deze unieke samenwerking kan dat heel makkelijk door vandaag bij één van de 140 Olympia uitzendbureaus binnen te lopen of te bellen met de landelijke gratis hulplijn Ik Wil Leren via 0800 – 023 44 44. Want het (bij)leren van lezen, schrijven, rekenen en digitale vaardigheden kan altijd en op elke leeftijd!” Later deze week verschijnt een tweede video met reacties van ervaringsdeskundigen.