Indeed neemt vacatures onder de loep: HR-sector kampioen in standaardformuleringen

Het woord ‘flexibel’ wordt volgens een vacatureanalyse van Indeed het meest gebruikt in Nederlandse vacatureteksten. Het woord komt voor in bijna een kwart (23%) van alle vacatures in Nederland. Andere populaire woorden zijn ‘gedreven’ (14%) en ‘doorgroeimogelijkheden’ (13%). Daarna volgen ‘impact’ en ‘inclusief’.

Opvallende stijgers: impact en inclusief

Die laatste twee woorden zijn bovendien opvallende stijgers ten opzichte van drie jaar geleden. Impact staat in dertien procent van alle vacatures. In 2022 kwam het woord in slechts zeven procent van de vacatures voor. Inclusief eindigt met tien procent ook aanzienlijk hoger dan in 2022 (5%).

• Lees ook: Vacatureteksten spelen belangrijke rol in doorbreken gendersegregatie op arbeidsmarkt

Volgens Stan Snijders, Managing Director van Indeed Benelux, is een vacaturetekst een kans voor werkgevers om te laten zien wie zij als organisatie zijn en om juist te benadrukken welke unieke aspecten de functie heeft. “Als je je wilt onderscheiden, is het niet altijd zinvol om termen te gebruiken die in een groot deel van de andere vacatures ook voorkomen.”

Clichés en containerbegrippen

Snijders vindt het positief dat werkgevers woorden als impact vaker gebruiken in vacatures, omdat steeds meer mensen op zoek zijn naar betekenisvol werk. “Al valt in de praktijk op dat in een vacaturetekst vaak niet wordt toegelicht wat dat precies inhoudt. Impact maken kan op heel veel verschillende manieren, en iedereen heeft daar bovendien een eigen interpretatie van.”

• Lees ook: Nederlandse vacatureteksten scoren dikke onvoldoende

Opvallend is dat traditionele termen zoals ‘agile’ en ‘hands-on’ lager op de lijst staan dan in 2022, of zelfs helemaal uit de top 15 zijn verdwenen. En dat is niet per se een slechte ontwikkeling, volgens Snijders. “Zoals gezegd kunnen werkgevers succesvoller zijn in hun zoektocht naar geschikte kandidaten als ze uitleggen wat zij bedoelen met termen als inclusief en impact maken. Lege containerbegrippen en clichés dragen niet bij aan een compleet en sprekend beeld van de afdeling waar mensen komen te werken.”

HR, marketing en vastgoed niet creatief met woorden

Nog een opvallende conclusie: vooral sectoren waarin je juist originaliteit en creativiteit zou verwachten, blijken kampioen in het herhalen van standaardformuleringen. Hierbij scoren marketing (80%), vastgoed (78%) en HR (78%) hoog. Het zou volgens Indeed kunnen dat vacatures generieker worden door het gebruik van AI. Snijders: “Het is logisch dat werkgevers en HR-verantwoordelijken een beroep doen op programma’s zoals ChatGPT om tot goede en creatieve teksten te komen. Maar het is wel zaak ervoor te zorgen dat de functieomschrijving onderscheidend blijft en de tone of voice bij de organisatie past.”